מתי לעשות מיתוג מחדש לעסק?
נכתב ע"י יוחאי ירמיהו
מיתוג מחדש הוא תהליך שבו לוקחים את המיתוג הקיים של העסק ופשוט יוצרים לא מיתוג מחדש. בדרך כלל התהליך יכלול עיצוב לוגו חדש ושינוי של כל הגרפיקה של העסק (נייר מכתבים, עיצוב מעטפה, חתימה למייל, עיצוב פלייר, כרטיסי ביקור וכו'…). במאמר הבא תוכלו ללמוד מה זה מיתוג מחדש ובאילו מצבים בדרך כלל עושים מיתוג מחדש לעסק.
איך לבנות אתר בחינם בשעה וחצי?
יש לי הצעה מעניינת עבורך, יצרתי הדרכה מלאה של למעלה משעה וחצי שתלמד אותך איך לבנות אתר מ-0 בחינם כולל רכישת אחסון ודומיין. נשמע מעניין? אשמח לשלוח לך אותה למייל.
איך לדעת אם העסק צריך מיתוג מחדש?
התהליך של מיתוג מחדש בדרך כלל מתבצע כאשר מתרחשים 2 מצבים שמשפיעים לרעה על העסק. למי שלא בטוח ב-100% מה זה מיתוג צפו במדריך הבא למידע נוסף בנושא.
המצב הראשון שבו צריך מיתוג מחדש הוא כאשר העסק פנה לחברה המציעה שירותי מיתוג לעסק והם יצרו עבורו את המיתוג הראשוני. לאחר סיום התהליך לעיתים הלקוח מבין שהמיתוג שהחברה יצרה עבורו לא מייצג בצורה טובה את העסק שלו ומחליט לעשות מיתוג מחדש. ניתן גם להבין שהמיתוג פחות מוצלח כאשר פונים אל העסק לקוחות מקהלי יעד השונים ממה שהעסק מכוון אליו (למשל עם קהל היעד מכוון לעסקים גדולים ופונים אליו רק לקוחות פרטיים).
במקרים מסוימים בעל העסק אוהב את המיתוג אבל הפידבק שמגיע מהלקוחות של העסק גורם לו להבין שהמיתוג שלו לא נכון. למשל כאשר הלוגו של העסק משדר מסר לא זה יכול לגרום לבלבול אצל הלקוחות ובסוף המיתוג מכוון ללקוחות ולא לטעמו האישי של בעל העסק.
המצב השני שיכול לגרום לעסק לבצע מיתוג מחדש הוא כאשר מדובר בעסק וותיק מאוד שמשתמש באותו גרפיקה עתיקה כבר שנים רבות. הצורה שבה היינו מעצבים ועושים מיתוגים בעבר השתנתה באופן משמעותי מהצורה שבה אנחנו מבצעים את התהליך היום.
כאשר קיים עסק עם מיתוג מיושן שהתבצע לפני שנים רבות זה יכול לגרום למצב שבו לקוחות מסוימים יתפסו את החברה כמאוד מיושנת. לוגו מיושן או אתר אינטרנט מיושן יכולים לשדר מסר או רושם ראשוני שלילי אצל הלקוח הפוטנציאלי וזה לא משהו שאנחנו רוצים שיתרחש.
כיצד מתבצע התהליך של מיתוג מחדש?
אחרי שהצלחנו להבין באילו מצבים בדרך כלל עושים מיתוג מחדש לעסק כעת נדבר קצת על איך מתבצע התהליך של מיתוג מחדש.
קיימות 2 גישות נפוצות למיתוג מחדש של חברות ועסקים. כאשר מדובר על עסק וותיק עם לקוחות רבים ומוניטין שנצבר במשך השנים בדרך כלל נרצה להשאיר איזשהו זכר לשפה הגרפית של המיתוג הישן ורק נרצה להפוך את הגרפיקה ליותר מודרנית.
אז אם למשל יש לוגו מיושן לחברה הקיימת נרצה לקחת הרבה מהמוטיבים הקיימים בלוגו ולשלב אותו בלוגו החדש שניצור באופן יותר מודרני. כך גם בשאר השפה המיתוגית של העסק ננסה להעביר את המוטיבים של העסק וזאת כל עוד הבסיס הישן מספיק טוב כדי לעשות זאת.
במידה ומידה ולעסק יש אתר מאוד מיושן אז בניגוד לעיצוב של הלוגו כאן מותר להיות יותר חופשיים ולבנות אתר חדש לגמרי עם עיצוב חדש לגמרי. כאשר בונים אתר מחדש רצוי מאוד לדעת שאתם עובדים עם בונה אתרים עם ניסיון בתחום ה-SEO שיידע כיצד לבנות את האתר מחדש מבלי לאבד את הכוח שהאתר צבר במנועי החיפוש במשך השנים. רצוי בנוסף לבנות את האתר באמצעות וורדפרס ולא באמצעות פלטפורמות אחרות.
הגישה השנייה היא ליצור מיתוג מחדש ולהתעלם באופן מוחלט מהשפה הגרפית הישנה של העסק. לעיתים עסקים מחליטים לשנות באופן מוחלט את הפעילות העסקית שלהם ולפנות לקהל יעד חדש מקהל היעד שאליו הם פנו עד היום. במקרים כאלו האסטרטגיה של מיתוג מחדש תוך כדי התעלמות מהשפה המיתוגית הישנה יכולה להיות יעילה.
מקרים נוספים שבהם נעשה נמתג את העסק מחדש תוך כדי התעלמות מהשפה הישנה היא כאשר המיתוג הישן היה מיתוג לא טוב וכאשר החברה שינתה בעלים ואת השירותים שהיא מציעה ללקוחות שלה.
עוד לא צפיתם בהדרכה? זה בחינם!
אני רוצה ללמד אתכם לבנות אתר אחד בחינם. מדובר על הדרכה של למעלה משעה וחצי שבה אני אלמד אותך מ-0 לבנות אתר כולל רכישת אחסון ודומיין. לקבלת ההדרכה למייל באופן מיידי יש להשאיר פרטים מתחת.
אם אהבתם את המדריך ואתם רוצים לשתף אותו ניתן לעשות זאת על ידי לחיצה על כפתורי השיתוף מתחת:
יוחאי ירמיהו
בעל תואר ראשון בלוגיסטיקה וכלכלה ותואר הנדסאי בתעשייה וניהול עם התמחות בשיווק.
מעצב גרפי ומפתח אתרים עם ניסיון מעשי של למעלה מעשור בכל מה שקשור לעולם הדיגיטלי. נינג'ה מומחה למערכת המופלאה לבניית אתרים שנקראת וורדפרס, וזהו בסך הכל :-).
מאמרים נוספים שעשויים לעניין אתכם:
יש לכם שאלות או משהו להוסיף? שתפו אותנו בתגובות מתחת!
אם יש לכם שאלות או משהו להוסיף נשמח לשמוע מכם בתגובות מתחת ולסייע במידת הצורך.